数据洞察娱乐新风口:360助力优亿新文娱产业年度报告

  • 发布时间:2018-02-08
  • 发布者: 360必威中文官网学苑
  • 来源:360必威中文官网学苑
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  • 文化是组织的灵魂、娱乐是个体的态度。无论是“个人”还是“群体”,都与“文化娱乐”难解难分。文娱活动,也成为生活中最重要的一部分。 

    2017年底至2018年初,360助力优亿研究院推出《优亿2017-2018年度新文娱产业研究报告》,揭秘新文娱时代,消费者行为特征、行业嬗变与经典案例分享。 

    想要了解新文娱消费者特征,你应该知道这些数据。 

    (1)“4G”所向披靡,“5G”锐不可当 

    70.44%的消费者表示会在4G情况下浏览视频。工信部数据显示,仅2017年上半年,全国4G用户已达8.9亿。与此同时,国家通信正在强化5G技术,预计将在2020年实现使用。5G的到来,意味着万物互联时代的加速前进。

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    (2)“影视剧”、“综艺节目”依旧是刷剧“心头好”,“文化节目”呈现逆袭之势。

    这一年,类似于《见字如面》、《中国诗词大会》、《国家宝藏》等文化类综艺节目悄然盛行,实现了口碑、收视齐上升的态势。综艺节目正在转型,给观众带去欢乐的同时,更要满足用户对文化、精神诉求的需要。

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    (3)游戏娱乐趋势上涨,平均每天一局王者荣耀,一款游戏的新鲜度维持1~3个月之间。 

    从《阴阳师》到《王者荣耀》,再到《绝地求生》,游戏市场份额不断扩大。除了常规竞技类网络手游,今年还有更多不同类型、不同题材的游戏走入大众视野。诸如《恋与制作人》与《旅行青蛙》的爆款现象,显示出女性游戏用户的消费实力。

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    (4)UGC内容大爆发。 

    63.34%的用户表示会主动在喜爱的地方分享自己的原创内容。除了图片之外,“短视频”及“直播”成为最大的UGC内容平台。

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    (5)42.31%用户表示在文娱支出上有提高。 

    文娱支出比例最多的内容是视频服务,根据优亿预估,中国网络视频付费用户规模可以达到2亿。

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    个性消费凸显,驱动传统文娱产业嬗变 

    消费者在触媒方式、内容偏好及消费习惯上发生改变,也催生了文娱产业的嬗变。回顾2017,文娱产业在资本表现、IP产业、视频领域、体育/嘻哈/二次元等小众文化,以及科技上皆有新表现。 

    以资本市场为例,2017年文娱资本市场跌幅放缓,趋于平稳,早期的“来势凶猛”已不复存在。与此同时,以腾讯、阿里等互联网巨头对资本的跑马圈地并未结束,并且愈加深入产业链底端;海外布局加速,助力中国文娱资本的世界性跳跃。

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    而提及文化娱乐活动,视频娱乐一定是最重要的组成部分,今年也无例外。直播行业增速变缓,短视频来势汹汹,MCN公司受到业界瞩目。网络自制内容持续爆发,网络综艺受欢迎程度堪比电视台大综艺IP。综艺成为最受欢迎的视频内容,品牌也更舍得“砸钱”。

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    全新文娱必威中文官网特点全解析 

    新文娱时代,广告必威中文官网变得更具挑战。根据AdMaster调研统计,2018年必威中文官网预算将有所上升;在所有的投放渠道中,PC端以视频媒体最受青睐,而这其中以“短视频”为代表;移动端以社会化必威中文官网首当其冲。

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    2018年数字必威中文官网趋势展望

    回顾2017 ,展望2018,品牌必威中文官网表现出“情绪消费、电商变革、视频进阶、场景沉浸、IP先行”等特点。结合这些特点,报告对其内在逻辑进行梳理,并对应分享具有影响力的必威中文官网案例,呈现具有可参考与实践性的洞察。被收录的案例包括360、One alimama、Video++、阿里文娱、爱奇艺、百雀羚、二更、京东、海天酱油、芒果tv、搜狗、天猫、网易、星广互动、众引传播集团等十多件经典案例。 

    这其中,就包括 “京东618”整合必威中文官网案例。 

    2017年“京东618”,开启了全民年中购物狂欢节。在主场优势,节日狂欢的市场背景下,必威中文官网人面临越来越严峻的挑战,360推广作为京东一直以来坚实的合作伙伴,通过360旗下十大产品线多屏直击,从精准、娱乐、互动以及节日四个方向,给消费者打造全浸入式必威中文官网体验。期间,为京东贡献200亿曝光和3.5亿点击。 

    首先,通过关键词和大数据定向精准锁定京东目标人群,将商品广告精准推送至用户,提前锁定需求,促进转化;其次,利用电商+直播+社交+IP打造热点话题和事件,例如通过花椒直播对“京东618”进行线上宣传,打通新生代消费群,把握消费升级,提升品牌消费意愿;第三,紧扣打破忙碌主题策划剁手专题H5,海量入口+创新互动+大数据精准+社交传播,形成深度沟通与理念传递;最后,打通十大核心产品线前所未有占领全首屏,冲击展现燃爆视觉高潮,打造节日最强音。

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    扫码观看视频

    “京东618”期间,360推广通过更精准的广而告之,持续引导效果转化,进而利用消费升级下的娱乐热点和明星效应拉动品质升级,向消费者传达品牌价值归属,最终前所未有首屏霸屏,引爆主场节日最强音,给了消费者全浸入式必威中文官网体验,最大程度对“京东618”节日进行了传播。 

    发表国内首个“新文娱产业星图”,600余家国内一线文娱企业全覆盖 

    报告推出首个“新文娱产业星图”,涵盖整个文娱产业前端、中端及终端公司600余家,并对主营业务及公司性质进行分类,同期收录文娱企业名册,帮助文娱行业从业人员快速建立企业定位、深入了解产业链。

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    研究合作伙伴一览:(排名不分先后)

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